V únoru za mnou přišel zahraniční ecommerce projekt, že nemohou zlomit viditelnost na důležitý nákupní dotaz. Ten dříve dobře fungoval, ale přišel Google algo update. To je vždycky výzva. Co s tím?
Můj postup je relativně jednoduchý.
Vezmu weby, které si na daný dotaz vedou dobře – dlouhodobě nebo nově – a srovnám následující:
- Poměry spam linků, přesné anchors texty. Znulování odkazů se projeví podobným propadem.
- UX dané stránky. Jde o nákupní URL, neposílá o svém obsahu matoucí signály? Má hodně obsahu kolem produktových listingů?
- Interní odkazy. Nemá nějaké nedostatky v textu odkazů?
- Core Web Vitals. Není URL mezi nejpomalejšími v dané skupině konkurence?
- Nejsou nadpisy moc zacpané klíčovými slovy?
Long story short!
Uvedená URL měla v kontrolované skupině jako jediná tyto odlišnosti:
- Brutální množství textu v popisu nad produkty. Popisek měli všichni, “náš” byl ale nákupní průvodce, který se hodí na jiný typ stránky.
- Navíc zabaleno přes JS.
- 100% odkazů s textem v přesné shodě s cílovým dotazem.
Co jsem doporučil udělat?
- Zahodit většinu textu nad výpisem
- Pokud by to nezabralo, druhý krok měl být ubrat na textech pod výpisem
- Zastavit případné odkazové aktivity s jakýmkoliv komerčním textem
Výsledky?
Už po prvním kroku plánu daná URL začala docela rychle poskakovat směrem nahoru a dolů. A po cca měsíci a půl se vrátila do spodní části Top 10. Kde bývala i dříve.
Obrázky jsou průměrná pozice na dotaz z GSC i měřák z Ahrefs.
Pár zajímavostí na konec.
V jiné zemi se stejným obsahem na stejné platformě toto nefungovalo. Nikdo tam ale nedělal úvodní analýzu, takže odlišnost od ostatních nemusí být v obsahu.
Změny byly docela rychlé, protože URL má prominentní místo v navigaci.
