Link building & on-page SEO studie: živě díl č. 8

Po dvouměsíční pauze tu mám další pokračování případové studie on i off-page SEO pro malého klienta. Jak si stojíme, co jsme udělali a budeme dělat dát?

On-page SEO

V minulém díle jsem psal o přípravě dalšího mega postu s info obsahem cílícím na brzké fáze nákupního procesu (detaily v předchozím článku). Ten se na konci ledna povedlo podle plánu vypustit ven a hezky nám zraje.

Podle GSC se už jen na desktopu zobrazuje na 271 různých dotazů. Většina zatím neprorazila na první stránku, ale tomu jednak budeme umět pomoci a mocně nám pomáhá i konkurence, která se drží hesla “něco napišme, ale jen trošku, bo by to bylo drahé”. Z článku dokonce přišla už i první poptávka a to je dobré znamení.

Dokončili jsme také kompletně nové produktové podstránky, takže máme za oba hlavní segmenty nachystaný obsah pro produktové dotazy podle vzorů, které ukázala analýza klíčových slov:

• produkty všeobecně
• produkty se značkou
• konkrétní produkty

I když jde o web, který není eshop, zvolili jsme záměrně strukturu podobnou právě e-shopu.

A výsledky se dostavují. Takto si vede top stránka v jedné větvi produktové struktury.

Povedl se i jeden drobný fail. Jedna z top stránek při pravidelném on-page auditu ukázala, že má zakázanou indexaci. Nastavení se dělá ručně, viník neznámý:) Naštěstí jsme to podchytili včas.

Tady musím opravdu doporučit Sitebulb, jehož systém identifikace problému a jeho důležitosti (tzv. Hinty) opravdu ušetří čas.

Off-page SEO

V únoru se povedly 4 nové odkazy.  Za žádný z nich jsme neplatili, jen jsem vyřešil problémy jiných či se hezky zeptal.

V březnu se konečně urodilo naše členství v oborové asociaci. Na tento odkaz jsme čekali osm měsíců.

Možná vám počty získaných odkazů přijdou malé. Důležité je, ale jak se hýbe celý segment a jak rychle rostou i ostatní. Na grafu z Ahrefs níže srovnávám klienta se čtyřmi top konkurenty. Nijak neztrácíme, ani netrčíme (černá lajna).

Ani ve srovnání si přes jiná data Ahrefs si nevedeme špatně.

Srovnání viditelnoti na Google a kalkulovaná návštěvnost Ahrefs.

Externích metrik a průběžných KPI se ale ještě žádná firma nenajedla, takže je čas na chvíli opravdových dat z Google Analytics.

Dosavadní výsledky

Pro srovnání jsem vybral období leden – březen a srovnávám 2019 vs 2018. Hlavním KPI je počet poptávek (Splnění cílů). Na grafu je pouze organická návštěvnost.

Pro přehlednost v textu:

• Počet poptávek: +720,83 % (194 vs 24)
• Konverzní poměr: + 93,28 % (2,43 % vs 1,26 %)
• Návštěvy: + 324,69 % (8 103 vs 1 908)
• Uživatelé: + 331,10 % (6 751 vs 1 566)

Zrovna dneska jsem se dozvěděl, že plán na poptávky byl 50 za měsíc, takže máme trošku náskok.

Další plány

V dubnu zkusíme najít témata, která ještě z analýzy klíčových slov nemáme pokryté. Pracovat budeme i na rychlosti webu, kde v mobilní verzi Lighthouse audit ukazuje velmi špatné údaje. Jako jednu z variant zvažuji i nasazení AMP.

Probírat budeme i možnosti navýšení konverzního poměru. Naše prvky zatím nejsou tak výrazné, jak by možná mohly být a třeba to přinese více poptávek.

Časy práce

Z poslední 2 měsíce jsem na projektu strávil 7,4 hodiny. Z toho:

• on-page audit: 1,1 hodiny
• hledání nových odkazových příležitostí: 2,5 hodiny
• průzkum profilů konkurence: 0,9 hodiny
• jednání o získaných odkazech: 1,5 hodiny
• úkoly Freedcamp a report: 1,4 hodiny